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Trackings
Umfragen zu Markenbekanntheit und Image sind bewährte Instrumente, um Marken oder einzelne Produkte zu untersuchen und eine Standortbestimmung - absolut und auch in Relation zum Wettbewerb - vorzunehmen.
Regelmäßig durchgeführt, lassen sich damit die Einflüsse von Werbekampagnen, Designänderungen, Relaunches, Line Extensions, neuer Produkte, Preisveränderungen, Werbekampagnen etc. auf Markenbekanntheit und Imageprofil messen (wird die Marke z.B. jünger, dynamischer, begehrenswerter).
Häufig stehen den regelmäßigen Umfragen jedoch Kostenerwägungen oder die Unflexibilität des Instruments entgegen.
Wir haben dieses bewährte Instrument auf den aktuellen technischen Stand gebracht und so überarbeitet, dass es flexibler und individueller im Einsatz wird, mehr Erkenntnisse und neue Blickwinkel bietet und deutlich kostengünstiger realisiert werden kann.
- Umfragen können bevölkerungsrepräsentativ oder zielgruppenspezifisch, z.B. einkommens-, bildungsspezifisch bis hin zur Einstellungs- oder Lebensartwahl (z.B. nur Vegetarier) durchgeführt werden.
- Es können regionale, nationale oder auch internationale Stichproben erhoben werden.
- Möglich sind identische Zeittaktungen im Jahresverlauf, um saisonale Einflüsse auszuschalten.
- Gezielte Pre- und Post-Untersuchungen können abgestimmt auf den spezifischen Kundenbedarf (vor/nach Werbekampagne, Designrelaunch etc.) durchgeführt werden.
- Möglich ist ferner eine Zusammenfassung mit anderen Umfragen („Omnibus“) bei sehr kurzen Fragebögen oder eine individuelle Befragungswelle ohne, dass nennenswerte Mehrkosten entstehen.
Möchten Sie mehr zum Thema Tracking wissen, können Sie hier Kontakt mit uns aufnehmen.
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